Ubisoft, jedna z największych firm w branży gier wideo, zaskoczyła społeczność graczy i obserwatorów mediów społecznościowych swoją decyzją, by rozpocząć czerwiec 2025 od podkreślenia znaczenia Miesiąca Świadomości Zdrowia Psychicznego Mężczyzn (Men’s Mental Health Awareness Month), zamiast – jak co roku – celebrować Miesiąc Dumy (Pride Month). Zmiana ta wywołała dyskusje zarówno w środowisku graczy, jak i poza nim, zwracając uwagę na inny, często pomijany temat: zdrowie psychiczne mężczyzn.
Na oficjalnym profilu gry Rainbow Six Siege na platformie X (dawniej Twitter), Ubisoft opublikował 1 czerwca poruszający wpis: „Można zdjąć maskę. Siła i wrażliwość się nie wykluczają. Czerwiec to Miesiąc Świadomości Zdrowia Psychicznego Mężczyzn. Zachęcamy, byście skontaktowali się z przyjaciółmi, zapytali, jak się mają. Zagrajcie razem. Dbajcie o siebie nawzajem. Jesteście ważni 💙”. Warto zauważyć, że w treści zabrakło jakichkolwiek odniesień do Pride Month – nie pojawiły się ani tęczowe hashtagi, ani symbole, ani znane z poprzednich lat motywy graficzne.
It’s okay to take off the mask.
Strength and vulnerability are not mutually exclusive.
June is Men’s Mental Health Awareness Month. We’d like to encourage you to reach out to your friends; ask them how they’re doing. Pick up a game together. Look out for one another.
You… pic.twitter.com/2l1c9filuC
— Rainbow Six Siege (@Rainbow6Game) June 1, 2025
To wyraźna zmiana tonu w porównaniu z poprzednimi latami, kiedy to Ubisoft – podobnie jak wielu innych wydawców gier – aktywnie wspierał społeczność LGBTQ+. W czerwcu 2023 roku firma uruchomiła kampanię „Together in Pride”, prowadzoną przez wewnętrzną grupę UbiProud. Kampania ta obejmowała wydarzenia edukacyjne, działania społecznościowe oraz wewnętrzne inicjatywy integracyjne. Pride Month był wówczas szeroko obecny na kanałach korporacyjnych Ubisoftu, a gry takie jak Rainbow Six Siege wprowadzały specjalne kosmetyki tematyczne i postacie reprezentujące różnorodność, jak np. Osa – pierwszy biologiczny mężczyzna identyfikujący się jako kobieta w grze Ubisoftu.
W tym roku jednak, przynajmniej do 2 czerwca, oficjalne kanały Ubisoftu milczą w kwestii Pride Month. To milczenie jest szczególnie zauważalne na tle poprzednich lat, kiedy już na początku czerwca pojawiały się intensywne kampanie wspierające społeczność LGBTQ+. Co więcej, nie tylko Ubisoft wydaje się przyhamować w tej kwestii – także inni duzi wydawcy gier są mniej aktywni w pierwszych dniach czerwca, co może sugerować szerszy trend w branży lub nową strategię komunikacyjną.
Dlaczego Ubisoft zdecydował się rozpocząć miesiąc od podkreślenia zdrowia psychicznego mężczyzn? Oficjalne powody nie zostały podane. Firma nie wydała żadnego oświadczenia w tej sprawie, ani nie zapowiedziała dalszych działań związanych z Pride Month. Jednak zmiana ta zbiega się z trudnym okresem dla Ubisoftu – firma w ciągu ostatniego roku przechodziła restrukturyzację, zamknęła kilka studiów, przeprowadziła masowe zwolnienia i była krytykowana za sposób wdrażania polityk DEI (diversity, equity, inclusion). Nie jest jasne, czy te wewnętrzne zmiany miały wpływ na strategię komunikacyjną w czerwcu, ale trudno je całkowicie oddzielić od aktualnej decyzji firmy. Warto również zauważyć, że temat zdrowia psychicznego mężczyzn bywa marginalizowany w debacie publicznej – szczególnie w czerwcu, który w ostatnich latach zdominowały barwy tęczy. Mężczyźni często nie szukają pomocy psychologicznej, a społeczne oczekiwania wobec nich wciąż opierają się na sile, odporności i tłumieniu emocji. Ubisoft, kierując uwagę na te problemy, może próbować otworzyć nową przestrzeń do rozmowy w branży, która często opiera się na hiper-maskulinizacji i stereotypach.
Czy to oznacza całkowitą rezygnację z Pride Month w tym roku? Trudno powiedzieć. Ubisoft może jeszcze wprowadzić kampanię wspierającą społeczność LGBTQ+ w dalszej części miesiąca. Jednak sposób, w jaki firma rozpoczęła czerwiec, już teraz budzi emocje – zarówno pozytywne, jak i krytyczne. Jedni chwalą Ubisoft za odwagę i zwrócenie uwagi na ważny temat, inni pytają, czy to nie krok wstecz wobec wcześniejszych działań na rzecz inkluzywności. Jak na razie, reakcje fanów są podzielone. W komentarzach pod postem Rainbow Six Siege pojawiają się głosy uznania za poruszenie tematu zdrowia psychicznego, ale też rozczarowanie brakiem odniesień do Pride Month. Nie brakuje spekulacji, czy milczenie Ubisoftu to celowy zabieg, czy po prostu przesunięcie kampanii na późniejszy termin. Niezależnie od dalszych działań Ubisoftu, ten ruch może być sygnałem zmiany w podejściu branży gier do tematów społecznych. Czy inne studia pójdą w ślady Ubisoftu i skupią się w czerwcu na zdrowiu psychicznym, czy wrócą do standardowego wsparcia dla Pride? Odpowiedź poznamy w ciągu najbliższych tygodni. Na razie jedno jest pewne: Ubisoft zmienia narrację – a my wszyscy powinniśmy uważnie śledzić, co z tego wyniknie.
