Ubisoft nie spieszył się z premierą Assassin’s Creed Shadows. Projekt, pierwotnie znany jako „Codename Red”, został zapowiedziany już we wrześniu 2022 roku, a jego premiera nastąpiła dopiero 20 marca 2025 roku. Przez ponad 2,5 roku Ubisoft konsekwentnie budował napięcie wokół produkcji.
Od pierwszych zwiastunów, przez gameplaye i materiały zza kulis, aż po oficjalne ogłoszenia opóźnień – strategia komunikacyjna była rozciągnięta, ale spójna. Opóźnienia (z listopada 2024 do lutego, a potem marca 2025) mogły osłabić tempo, jednak Ubisoft nadrabiał to kreatywnymi kampaniami. Od zwiastunów fabularnych po transmisje live i współpracę z influencerami – każdy krok był przemyślany pod kątem budowania zasięgu i utrzymania zainteresowania. Assassin’s Creed Shadows to nie tylko gra – to marka stylu życia. W ciągu kilku miesięcy przed premierą Ubisoft zawarł współprace z wieloma brandami, tworząc niemal lifestyle’ową otoczkę wokół gry. Lexip dostarczył japońsko stylizowane peryferia gamingowe, Madrinas wypuścił limitowane boba tea inspirowane postaciami z gry, a na kilka tygodni przed premierą pojawiły się kolekcje ubrań od Venum (sprzęt MMA) i Anti Social Social Club. Ubisoft wykracza poza ramy klasycznego marketingu gier – tworzy świat, w którym fan może nie tylko grać, ale też ubierać się, pić i żyć w stylu Assassin’s Creed. Szczegółowe informacje prezentuje Nick Lombardi na portalu Linkedin.
Jednym z najciekawszych punktów kampanii była współpraca z Red Bullem. 10 marca 2025 roku opublikowano viralowe wideo parkourowe nagrane w ninja-parku w Japonii. Profesjonalni freerunnerzy, tacy jak Dom Di Tommaso czy Noa Diorgina, odtworzyli kultowe ruchy z serii, w tym „Leap of Faith”. Film idealnie wpisał się w DNA gry, skupiając się na ruchu i eksploracji. Dzięki platformie Red Bulla treść dotarła do fanów sportów ekstremalnych, wykraczając poza gamingowy świat. To przykład content marketingu na najwyższym poziomie i doskonały PR-owy ruch tuż przed premierą. Ubisoft wiedział, jak zdominować Twitcha. Kampania Twitch Drops została podzielona na dwa etapy: ogólnodostępny (18–25 marca) i ekskluzywny dla twórców z Ubisoft Creator Program (26 marca – 2 kwietnia). Widzowie otrzymywali ekskluzywne nagrody w grze za oglądanie streamów, co znacząco zwiększyło czas oglądalności i zasięg gry w serwisie. Taka strategia utrzymała grę wysoko w katalogach Twitcha, jednocześnie wzmacniając wartość współpracy z wybranymi twórcami.
Ubisoft zainwestował ponad 2 miliony dolarów w kampanię influencerską obejmującą 835 twórców na YouTube, Twitchu i TikToku. Największe nazwiska to m.in. HasanAbi i IlloJuan – każdy z nich otrzymał ponad 70 tys. USD. Co ciekawe, wybór nie był zawsze trafiony: HasanAbi, znany głównie z contentu politycznego, zanotował znaczny spadek oglądalności podczas sponsorowanego streama. Z drugiej strony, twórczyni TikTokowa lorenaparkour, mimo świetnego dopasowania do tematu gry, miała rozczarowujące wyniki. Ubisoft postawił jednak na różnorodność – w kampanii brały udział zarówno gwiazdy, jak i mniejsi streamerzy. Kampania wpłynęła na imponujące 179,4 miliona wyświetleń treści związanych z grą. YouTube był najważniejszym kanałem, odpowiadając za niemal połowę wszystkich wyświetleń. TikTok radził sobie świetnie, przewyższając nawet Twitcha przy mniejszym budżecie. Co ważne, Ubisoft osiągnął 6,6% współczynnika treści sponsorowanych, co świadczy o silnym efekcie wirusowym kampanii. Platformy krótkiej formy (TikTok, YouTube Shorts) przyniosły aż 40% wszystkich wyświetleń przy zaledwie 5% budżecie – to dowód na ich niezwykłą efektywność kosztową.
Ubisoft wykazał się strategicznym podejściem do doboru twórców. Około 50% sponsorowanych treści było po angielsku, ale Niemcy były drugim najważniejszym rynkiem pod względem języka i kraju. Na Twitchu znaczącą część sponsorowanych twórców stanowiły kobiety (około 25%), co wyróżnia kampanię na tle branży. Dominowała grupa wiekowa 25–34 lata, czyli główna grupa docelowa serii Assassin’s Creed. TikTok miał więcej twórców w wieku 18–24, co świadczy o adaptacji kampanii do formatów i grup wiekowych. Ubisoft wydał ponad 2 miliony dolarów na promocję Assassin’s Creed Shadows i zrobił to z rozmachem. Kampania była wszechstronna, międzyplatformowa, a przy tym ukierunkowana na zaangażowanie, a nie tylko surowe liczby wyświetleń. Od Twitch Drops, przez parkourowe wideo z Red Bullem, po współpracę z Lo-fi Girl – każdy element był dopracowany i dostosowany do konkretnej grupy odbiorców. Mimo kilku nietrafionych wyborów influencerów, ogólna strategia okazała się sukcesem. Dla marketerów z branży gamingowej to znakomity case study, pokazujący jak połączyć jakość, skalę i kreatywność w jednym projekcie. Czy marketing się udał finalnie czas pokaże, gra teoretycznie zbiera pozytywne recenzje na platformie Steam, jednak sama w sobie mocno odstaje od poprzednich odsłon serii, o czym pisaliśmy w naszej recenzji.
